Quando um site ativa um redirecionamento 301 devido a uma mudança de domínio ou reestruturação, muitos webmasters notam que o Google não indexa as novas páginas rapidamente, o que leva a uma queda significativa no tráfego.
Por exemplo, uma configuração incorreta do redirecionamento 301 pode fazer com que a transferência de autoridade falhe, e se o conteúdo do novo site for muito semelhante ao antigo, o Google pode considerá-lo uma “página de baixo valor”.
Mesmo sem erros técnicos, os robôs do Google podem demorar a indexar o conteúdo novo devido à falta de pontos de entrada para rastrear.
Este artigo se concentra em cinco áreas principais: configuração do redirecionamento 301, otimização de conteúdo, guia ativa para rastreamento, reparação da estrutura de links e monitoramento a longo prazo, fornecendo soluções práticas que normalmente mostram melhorias significativas em 1-3 meses.
Verificar se o redirecionamento 301 está configurado corretamente
O redirecionamento 301 é um passo crucial ao mover um site, pois transfere a autoridade e garante uma boa experiência para o usuário. No entanto, se não for configurado corretamente, o Google pode não reconhecer as novas páginas ou até ignorar o conteúdo novo.
Muitos webmasters pensam que basta ativar o redirecionamento, mas ignoram problemas como redirecionamentos em cadeia, erros de códigos de estado HTTP ou links internos residuais.
Verificar se todos os URLs antigos redirecionam corretamente
- Escaneamento com ferramentas: Use ferramentas como Screaming Frog e Sitebulb para rastrear o domínio antigo e filtrar as páginas com o código de status “3xx”, garantindo que cada URL antigo redirecione para a página correspondente no novo site.
- Verificação manual: Escolha páginas com alto tráfego de forma aleatória no site antigo e verifique se redirecionam corretamente usando um navegador ou uma ferramenta de verificação de status HTTP online, como Redirect Checker, para garantir que o status final do redirecionamento seja “301 Moved Permanently” e não 302 (redirecionamento temporário) ou 404.
Evitar redirecionamentos em cadeia (por exemplo, A→B→C)
- Simplificar o caminho do redirecionamento: Se houver vários redirecionamentos (por exemplo, o domínio antigo A redireciona primeiro para um domínio temporário B e depois para o novo domínio C), configure o redirecionamento diretamente de A para C no servidor ou CDN para reduzir a perda de autoridade.
- Verificar interferências de plugins de CMS: Alguns construtores de sites, como o WordPress, podem adicionar redirecionamentos extras automaticamente. Verifique o arquivo .htaccess ou a configuração do Nginx para remover regras redundantes.
Atualizar os links internos do novo site para reduzir a dependência dos redirecionamentos
- Substituir links antigos pelo novo domínio: Use ferramentas de substituição de texto (como a pesquisa global do VSCode) para alterar todos os links internos de navegação e conteúdo que apontam para o domínio antigo (por exemplo,
old.com/page1) para o novo domínio (por exemplo,new.com/page1). - Corrigir links quebrados: Se algumas páginas do site antigo foram removidas, configure regras “de último recurso” para redirecionar os URLs antigos sem página correspondente para a página principal do novo site ou para uma categoria relevante, em vez de permitir um erro 404.
Dica: Após realizar essas verificações, é recomendado enviar o sitemap do site antigo para Google Search Console para ajudar o Google a identificar rapidamente os relacionamentos de redirecionamento e acelerar a transferência de autoridade.
Resultados esperados:
- Após a configuração correta, a autoridade do site antigo será gradualmente transferida para o novo site em 2-4 semanas;
- A frequência de rastreamento do novo site pelo Google aumentará e a velocidade de indexação melhorará significativamente.
É necessário otimizar o conteúdo do novo site?
Mesmo que o redirecionamento 301 esteja configurado corretamente, se o conteúdo do novo site for muito semelhante ao antigo ou não estiver otimizado, o Google pode considerá-lo de “baixo valor” e adiar ou até rejeitar a indexação.
Muitos webmasters acreditam que basta copiar o conteúdo ao mover um site, mas ignoram que os motores de busca valorizam a unicidade do conteúdo, a velocidade de carregamento e a experiência do usuário.
Evitar copiar diretamente o conteúdo do site antigo
Reformule o conteúdo de forma diferenciada :
- Modifique os títulos e a estrutura dos artigos antigos, adicionando dados ou casos novos (por exemplo, “Estatísticas de 2023” em vez de “Dados de 2020”);
- Elimine o conteúdo desatualizado (como páginas de promoções vencidas ou descrições antigas de produtos) e substitua por informações atualizadas e válidas.
Verificar conteúdo duplicado :
- Use ferramentas como Copyscape ou Siteliner para escanear o novo site e garantir que a porcentagem de conteúdo duplicado em relação ao site antigo seja inferior a 30 %;
- Para páginas com alto percentual de conteúdo duplicado, reescreva ou combine o conteúdo semelhante.
Otimizar a velocidade de carregamento das páginas
Usar ferramentas para identificar problemas :
- Analise as páginas com o Google PageSpeed Insights ou GTmetrix e resolva os alertas vermelhos, como “JS/CSS bloqueando a renderização” e “imagens não comprimidas”;
- Para imagens: use TinyPNG para comprimir as imagens para o formato WebP e manter o tamanho abaixo de 200 KB.
Reduzir o uso de scripts de terceiros :
Remova os códigos de rastreamento desnecessários ou configure-os para serem carregados de forma assíncrona.
Aumentar o conteúdo original e a frequência de atualização
Adicionar seções exclusivas：
- Adicionar tipos de conteúdo que não foram abordados no site anterior, como “Biblioteca de Casos de Usuários” e “Download de White Papers do Setor”, para aumentar a competitividade diferencial；
- Escrever artigos long-tail sobre as palavras-chave de objetivo do novo site (por exemplo, “Como resolver problemas de SEO após a mudança”).
Mecanismo de atualização regular：
- Publicar 1-2 artigos originais e profundos por semana (não copiar) para manter o rastreamento do Google ativo；
- Atualizar páginas com tráfego alto adicionando novos capítulos ou dados a cada trimestre.
Dica：Se o conteúdo do site antigo precisar ser mantido (como páginas de detalhes de produtos), pelo menos otimize os seguintes elementos da página:
- Adicionar a nova palavra-chave da marca na descrição meta；
- Inserir um módulo de avaliação de usuários exclusivo para o novo site no conteúdo.
Resultados esperados：
- Após ajustar o conteúdo, o Google pode reavaliar o valor da página dentro de 2-3 semanas；
- A velocidade de carregamento será melhorada para mais de 80 pontos (de acordo com o padrão do PageSpeed), o que pode reduzir a probabilidade de interrupção na coleta de rastreadores.
Enviar novas páginas e acelerar a coleta
Após uma mudança 301, o rastreador do Google pode continuar coletando o site antigo devido à “dependência de caminho”, o que pode atrasar a detecção de novas páginas.
Esperar que os rastreadores coletem automaticamente o conteúdo é ineficiente, especialmente quando o novo site não tem links externos ou autoridade.
Enviar o sitemap do novo site para o Google Search Console
Gerar um sitemap padrão：
- Usar ferramentas como o Screaming Frog ou o plugin Yoast SEO para gerar um arquivo XML contendo todos os URLs das novas páginas, garantindo que não haja links quebrados ou páginas 404；
- Ordenar os URLs por prioridade: colocar as páginas principais (como a página inicial ou artigos com alto tráfego) no topo do sitemap.
Atualizar e monitorar regularmente：
Enviar o sitemap na seção “Sitemaps” do Google Search Console e verificar o status do processamento. Se aparecer “Erro” (por exemplo, URL bloqueada), verifique as restrições no arquivo robots.txt ou as tags noindex.
Enviar páginas importantes manualmente que não foram indexadas
Enviar URL individualmente：
Na ferramenta “Inspeção de URL” do Google Search Console, insira a página alvo e clique em “Solicitar indexação”. Isso é útil para páginas de produtos ou artigos chave que precisam ser indexadas primeiro.
Dica para envio em massa de URLs：
Agrupe 50 URLs, cole-as na caixa de texto da ferramenta “Inspeção de URL” (separadas por quebras de linha) e, em seguida, clique em “Solicitar indexação em massa”.
Usar links externos e redes sociais para atrair rastreadores
Aumentar a autoridade com links externos：
- Publicar conteúdo original com links para o novo site em plataformas de alto perfil, como Medium ou Quora, para atrair rastreadores que sigam esses links；
- Entrar em contato com parceiros de links externos antigos para atualizar os links para o novo domínio；
- Comprar links externos para aumentar a autoridade do domínio.
Distribuição em plataformas sociais：
Compartilhar conteúdo do novo site no Facebook e Twitter, adicionando links para as páginas e hashtags populares (por exemplo, #WebMigrationTips)；
Frequência de publicação: publicar pelo menos três vezes por semana, evitando postar todo o conteúdo de uma vez para não perder a autoridade dos links.
Otimizar a estrutura de links internos
Exibir páginas novas na página inicial e na barra de navegação：
- Adicionar links ao novo conteúdo em seções como “Últimas Notícias” ou “Leituras Recomendadas” na página inicial；
- Asegurar que a barra de navegação principal tenha pelo menos um link para uma nova página (como a página de perguntas frequentes sobre migração).
Direcionar tráfego de páginas com alta autoridade：
Adicionar links internos para o novo conteúdo em artigos com alto tráfego do site antigo (por exemplo, “Para mais informações sobre problemas de SEO após uma migração, consulte o novo guia em nosso site ‘xxx'”).
Dica：
- Evite enviar todos os URLs ao mesmo tempo, priorizando a indexação das páginas chave；
- Quando for compartilhar nas redes sociais, adicione parâmetros UTM (como
?utm_source=twitter) para facilitar a análise posterior do tráfego.
Resultados esperados：
- Após enviar manualmente, algumas páginas podem ser indexadas em algumas horas ou até 3 dias；
- Os links externos e a distribuição social continuarão por 1-2 semanas, o que pode aumentar significativamente a frequência de coleta do novo site.
Verificar links externos e a estrutura de links internos
Após a migração, se muitos links externos ainda apontarem para o domínio antigo ou se houver links quebrados ou ancoragens incorretas no novo site, a autoridade dos links não será transferida corretamente, o que pode levar o Google a classificar o novo site como “de baixa qualidade”.
Atualizar links externos para as páginas do novo site
Selecionar links externos com alta autoridade：
Use ferramentas como Ahrefs ou Semrush para exportar os dados de links externos do site antigo, classificá-los por autoridade de domínio (DA) e entrar em contato primeiro com os administradores de sites com DA > 10 para solicitar a atualização do link.
Modelo de e-mail:
Assunto: Solicitação para atualizar o link para o novo domínio
Corpo:
Olá, obrigado pelo apoio ao conteúdo anterior no [domínio antigo].
Mudamos para um novo domínio [novo domínio], para garantir que seus usuários acessem o conteúdo mais recente, poderia atualizar o link no artigo “[link antigo]” para “[link novo]”? Caso queira, também podemos adicionar um link para seu site no novo site.
Gerenciar links externos que não podem ser atualizados：
Se os links externos (como páginas de arquivo de fóruns) não puderem ser modificados, certifique-se de que eles sejam redirecionados via 301 para a página correspondente no novo site, em vez de redirecionar para a página inicial ou para uma página 404.
Otimização dos textos âncoras e da estrutura de links internos
Evite textos âncoras genéricos:
Substitua textos âncoras sem significado como “Clique aqui” ou “Veja mais” por frases que contenham a palavra-chave alvo (por exemplo, “Guia de migração de sites” ou “Plano de correção de SEO”).
Concentrar a autoridade nas páginas principais:
Adicione um módulo de “Artigos recomendados” no final de cada artigo e use links internos para direcionar o tráfego para páginas chave do novo site (como páginas de produtos ou guias principais).
Corrigir links quebrados e loops de redirecionamento no novo site
Usar ferramentas de escaneamento para identificar problemas:
Use o Screaming Frog para rastrear todos os links no novo site, filtre as páginas com códigos de status “4xx” e priorize a correção de links quebrados de saída em páginas de alta autoridade.
Regras de redirecionamento 301 para casos de emergência:
Para URLs do site antigo que foram deletadas e não possuem conteúdo correspondente no novo site, configure o redirecionamento para a página de categoria correspondente no novo site (por exemplo, old.com/deleted-page → new.com/category/guides), em vez de redirecionar para a página inicial.
Utilizar páginas de alta autoridade para direcionar tráfego para novos conteúdos
Se algumas páginas do site antigo ainda estiverem acessíveis (como artigos com boas classificações), adicione um banner visível na parte superior da página: “Este site foi movido para [novo domínio], clique aqui para ver os conteúdos mais recentes” e vincule-o à página correspondente do novo site.
Dicas:
- O texto do link interno deve coincidir com as palavras-chave do título da página alvo (por exemplo, se o título da página alvo for “Guia de migração de sites”, use o texto de ancoragem “Veja o guia de migração” em vez de “Clique aqui”);
- Após corrigir os links quebrados, envie a URL “quebrada” no Google Search Console como “Corrigido” para acelerar o novo rastreamento.
Resultados esperados:
- Após a atualização dos links externos, o ranking das palavras-chave para as páginas correspondentes do novo site pode melhorar dentro de 1-2 semanas;
- Os links internos quebrados serão reduzidos para menos de 5%, e o uso do orçamento de rastreamento pelos crawlers aumentará em mais de 30%.
Atenção:
- Evite pressa: Mesmo que todas as ações sejam corretas, a reindexação e a transferência de autoridade do Google levarão 2-3 meses, então monitore continuamente os dados no Search Console em vez de fazer ajustes frequentes no curto prazo;
- Priorize a resolução de “erros graves”: Se a indexação estiver parada por mais de um mês, revise primeiro os erros de redirecionamento 301, o acúmulo de links quebrados ou problemas de conteúdo duplicado, em vez de adicionar links externos cegamente;
- Mantenha a atividade do conteúdo: Publique conteúdo original regularmente, isso não apenas atrai crawlers, mas também demonstra ao Google o valor contínuo do novo site.
Se, após seguir rigorosamente este guia, os problemas não forem resolvidos, você pode entrar em contato com Guangsuan Technology para confirmar os detalhes.
