Когда сайт активирует редирект 301 из-за смены домена или реструктуризации, многие вебмастера замечают, что Google не индексирует новые страницы быстро, что приводит к значительному падению трафика.
Например, неправильная настройка редиректа 301 может привести к тому, что передача ценности не состоится, а если новый контент слишком похож на старый, Google может воспринять его как “низкокачественную страницу”.
Даже если технически все правильно, роботы Google могут задерживать индексацию нового контента из-за отсутствия точек входа для обхода.
Эта статья фокусируется на пяти ключевых аспектах: настройка редиректа 301, оптимизация контента, активное руководство для обхода, исправление структуры ссылок и долгосрочный мониторинг. Она предлагает практические решения, которые обычно приводят к заметным улучшениям в течение 1-3 месяцев.
Проверьте правильность настройки редиректа 301
Редирект 301 — это важный шаг при переносе сайта, чтобы передать ценность и обеспечить хорошее пользовательское взаимодействие. Однако, если он настроен неправильно, Google может не распознать новые страницы или полностью проигнорировать новый контент.
Многие вебмастера считают, что достаточно просто включить редирект, но они забывают о таких проблемах, как цепочки редиректов, ошибки в кодах состояния HTTP или остаточные внутренние ссылки.
Проверьте, что все старые URL перенаправляются правильно
- Используйте инструменты для обхода: Используйте такие инструменты, как Screaming Frog и Sitebulb, чтобы просканировать старый домен и фильтровать страницы с кодом состояния “3xx”, чтобы убедиться, что каждый старый URL перенаправляется на соответствующую страницу нового сайта.
- Ручная проверка: Выберите случайные страницы с высоким трафиком на старом сайте и проверьте их в браузере или с помощью инструмента проверки состояния HTTP онлайн, такого как Redirect Checker, чтобы убедиться, что окончательный редирект имеет код состояния “301 Moved Permanently”, а не 302 (временный редирект) или 404.
Избегайте цепочек редиректов (например, A→B→C)
- Упростите пути редиректов: Если существует несколько уровней редиректов на старом сайте (например, домен A перенаправляется сначала на временный домен B, а затем на новый домен C), настройте редирект напрямую с A на C на уровне сервера или CDN, чтобы минимизировать потерю ценности.
- Проверьте на наличие конфликтов из-за плагинов CMS: Некоторые конструкторы сайтов, такие как WordPress, могут автоматически добавлять дополнительные редиректы. Проверьте файл .htaccess или настройки Nginx, чтобы удалить ненужные правила.
Обновите внутренние ссылки на новом сайте, чтобы уменьшить зависимость от редиректов
- Замените старые ссылки на новый домен: Используйте инструменты для массового поиска и замены текста (например, глобальный поиск в VSCode), чтобы изменить все внутренние ссылки в навигации и контенте с старого домена (например,
old.com/page1) на новый домен (например,new.com/page1). - Исправьте неработающие ссылки: Если некоторые страницы старого сайта были удалены, установите “резервные правила” для перенаправления старых ссылок, которые не имеют соответствующей страницы, на главную страницу нового сайта или на соответствующую категорию вместо того, чтобы показывать ошибку 404.
Совет: После выполнения этих проверок рекомендуется отправить карту сайта старого сайта в Google Search Console, чтобы помочь Google быстрее распознать связи редиректов и ускорить передачу ценности.
Ожидаемые результаты:
- После правильной настройки ценность будет постепенно передаваться с старого сайта на новый в течение 2-4 недель;
- Частота обхода нового сайта Googlebot возрастет, и скорость индексации значительно улучшится.
Нужно ли оптимизировать контент на новом сайте?
Даже если редирект 301 настроен правильно, Google может продолжать рассматривать новый сайт как “низкокачественный” и откладывать его индексацию или вовсе отклонить, если новый контент слишком похож на старый или если он не оптимизирован.
Многие вебмастера считают, что достаточно просто скопировать контент при переносе сайта, но они забывают, что поисковые системы ценят уникальность контента, скорость загрузки и качество пользовательского опыта.
Избегайте копирования контента со старого сайта
Переработайте контент :
- Измените заголовки и структуру старых статей, добавьте новые данные или примеры (например, “Статистика 2023 года” вместо “Данные 2020 года”);
- Удалите устаревший контент (например, страницы с завершенными предложениями или старые описания продуктов) и замените их актуальной информацией.
Проверьте на дублированный контент :
- Используйте такие инструменты, как Copyscape или Siteliner, чтобы просканировать новый сайт и убедиться, что доля дублированного контента по отношению к старому сайту составляет менее 30 %;
- Для страниц с высоким процентом дублированного контента перепишите или объедините схожий контент.
Оптимизация скорости загрузки страниц
Используйте инструменты для определения проблем :
- Проанализируйте страницы с помощью Google PageSpeed Insights или GTmetrix и устраните критические предупреждения, такие как “JS/CSS блокирует рендеринг” и “некомпрессированные изображения”;
- Для изображений: используйте TinyPNG для сжатия изображений в формат WebP и сохраняйте их размер ниже 200 КБ.
Сократите использование внешних скриптов :
Удалите ненужные скрипты для отслеживания или убедитесь, что они загружаются асинхронно.
Увеличение оригинального контента и регулярное обновление
Добавление эксклюзивных разделов：
- Добавление новых типов контента, которые отсутствуют на старом сайте, таких как “Библиотека кейс-стади” и “Отраслевые белые книги”, чтобы повысить конкурентоспособность；
- Написание длинных статей на целевые ключевые слова нового сайта (например, “Как решить проблемы SEO после переезда”).
Механизм регулярных обновлений：
- Публикация 1-2 оригинальных глубоких статей каждую неделю (не копировать) для поддержания активности поисковых систем；
- Для обновления страниц с высоким трафиком необходимо добавлять новый контент или данные каждые три месяца.
Совет：Если необходимо сохранить контент старого сайта (например, страницы с деталями продуктов), хотя бы оптимизируйте следующие элементы страницы:
- Добавьте ключевое слово новой марки в мета-описание；
- Добавьте уникальную форму для оценки пользователей для нового сайта в контент.
Ожидаемые результаты：
- После корректировки контента Google может переоценить ценность страницы в течение 2-3 недель；
- Скорость загрузки страницы превысит 80 баллов (по стандарту PageSpeed), что уменьшает вероятность того, что поисковые системы не смогут правильно индексировать страницу.
Отправка новых страниц и ускорение индексации
После редиректа 301 Googlebot может продолжить индексацию старых страниц из-за “ссылочной зависимости”, что может задержать обнаружение новых страниц.
Не стоит ожидать, что поисковые системы автоматически проиндексируют новый сайт, это неэффективно, особенно на начальных этапах, когда новый сайт не имеет внешних ссылок и авторитетности.
Отправка новой карты сайта в Google Search Console
Создание стандартной карты сайта：
- Используйте инструменты, такие как Screaming Frog или плагин Yoast SEO, чтобы создать файл XML, содержащий все ссылки на новые страницы, убедитесь, что нет битых ссылок или страниц с ошибкой 404；
- Упорядочите ссылки по приоритету: убедитесь, что страницы с высоким трафиком (например, главная страница и страницы с высокой посещаемостью) находятся в верхней части карты сайта.
Регулярное обновление и мониторинг：
Перейдите в раздел “Карта сайта” в Google Search Console, чтобы отправить карту сайта и проверить статус обработки. Если появляется сообщение об ошибке (“Ошибка”, например, URL заблокирован), проверьте ограничения в файле robots.txt или метки noindex.
Отправка важных страниц вручную
Отправка URL：
Используйте инструмент “Проверка URL” в Google Search Console, чтобы ввести целевую страницу и нажать “Запросить индексацию”. Это удобно для страниц продуктов или ключевых статей, которые должны быть проиндексированы в первую очередь.
Совет по массовой отправке ссылок：
Соберите 50 ссылок и вставьте их в поле ввода в инструменте “Проверка URL” (разделенные новой строкой), затем нажмите “Запросить массовую индексацию”.
Использование внешних ссылок и социальных сетей для привлечения поисковых систем
Увеличение авторитета через внешние ссылки：
- Публикуйте оригинальные статьи с ссылками на новый сайт на платформах с хорошей репутацией, таких как Medium или Quora, чтобы побудить поисковые системы следовать этим ссылкам；
- Свяжитесь с партнерами по старым ссылкам и попросите обновить ссылки на новый домен；
- Приобретите внешние ссылки для увеличения авторитета домена.
Распространение через социальные сети：
Поделитесь новым контентом на Facebook и Twitter, добавив ссылки на страницы с популярными хештегами (например, #WebMigrationTips)；
Частота публикаций: публикуйте минимум три раза в неделю, избегая размещения множества статей одновременно, чтобы не потерять авторитет ссылок.
Оптимизация структуры внутренних ссылок
Показ новых страниц на главной странице и в навигации：
- Добавьте ссылки на новый контент в разделы, такие как “Последние новости” или “Рекомендуемые статьи” на главной странице；
- Убедитесь, что главная навигация включает хотя бы одну ссылку на новую страницу (например, страницу часто задаваемых вопросов по переезду).
Направление трафика с популярных старых страниц：
Добавьте внутренние ссылки на новый контент в популярные статьи старого сайта (например, “Для получения дополнительной информации о проблемах SEO после переезда, посмотрите новую статью на нашем сайте ‘xxx'”).
Совет：
- Избегайте отправки всех ссылок одновременно, сосредотачивайтесь на индексации самых важных страниц；
- Добавьте параметры UTM (например,
?utm_source=twitter) при публикации в социальных сетях для последующего анализа источников трафика.
Ожидаемые результаты：
- После отправки вручную, некоторые страницы могут быть проиндексированы в течение нескольких часов или до 3 дней；
- Внешние ссылки и социальное распространение могут значительно ускорить индексацию в течение 1-2 недель.
Проверка внешних ссылок и структуры внутренних ссылок
После переезда, если многие внешние ссылки все еще ведут на старый домен или если есть битые ссылки или неверные анкоры на новом сайте, авторитет ссылок не будет эффективно перенесен, и Google может классифицировать новый сайт как “низкокачественный”.
Обновление внешних ссылок на новый сайт
Выбор внешних ссылок с высоким авторитетом：
Используйте инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, чтобы экспортировать данные внешних ссылок с старого сайта, отсортировать их по авторитету (DA) и сначала связаться с администраторами сайтов с DA > 10, чтобы запросить обновление ссылки.
Шаблон письма:
Тема: Запрос на обновление ссылки на новый домен
Содержание:
Привет, спасибо за вашу поддержку контента на [старом домене].
Мы переехали на новый домен [новый домен], чтобы обеспечить доступ пользователей к актуальному контенту, не могли бы вы обновить ссылку в статье “[старый ссылка]” на “[новая ссылка]”? Если хотите, мы также можем добавить ссылку на ваш сайт на нашем новом сайте.
Работа с внешними ссылками, которые невозможно обновить：
Если внешние ссылки (например, страницы архивов форумов) нельзя изменить, убедитесь, что они перенаправляются через 301 на соответствующую страницу нового сайта, а не на главную страницу или страницу 404.
Оптимизация внутренних ссылок и структуры ссылок
Избегайте общих текстов якорей:
Замените бессмысленные текстовые якоря, такие как «Нажмите здесь» или «Посмотреть больше», на фразы, содержащие целевые ключевые слова (например, «Руководство по миграции сайта» или «План исправления SEO»).
Сосредоточение веса на основных страницах:
Добавьте модуль «Рекомендуемые статьи» внизу каждой статьи и используйте внутренние ссылки для перенаправления трафика на важные страницы нового сайта (например, страницы продуктов или основные руководства).
Исправление мертвых ссылок и циклов перенаправлений на новом сайте
Использование инструментов для сканирования для выявления проблем:
Используйте Screaming Frog для сканирования всех ссылок на новом сайте, отфильтруйте страницы с кодами состояния «4xx» и в первую очередь исправьте внешние мертвые ссылки на страницах с высокой авторитетностью.
Правила 301 перенаправления на случай ошибок:
Для старых URL-адресов, которые были удалены и не имеют соответствующего контента на новом сайте, настройте перенаправление на соответствующую категорию нового сайта (например, old.com/deleted-page → new.com/category/guides), а не на главную страницу.
Использование страниц с высокой авторитетностью для направления трафика на новый контент
Если некоторые страницы старого сайта все еще доступны (например, высокорейтинговые статьи), добавьте заметный баннер в верхней части страницы: «Этот сайт был перенесен на [новый домен], нажмите здесь, чтобы увидеть новый контент» и ссылку на соответствующую страницу нового сайта.
Советы:
- Тексты якорей внутренних ссылок должны соответствовать ключевым словам из заголовка целевой страницы (например, если заголовок целевой страницы «Руководство по миграции сайта», используйте текст якоря «Посмотреть руководство по миграции», а не «Нажмите здесь»);
- После исправления мертвых ссылок отправьте «мертвый» URL в Google Search Console как «Исправлено», чтобы ускорить повторное сканирование.
Ожидаемые результаты:
- После обновления внешних ссылок, рейтинг ключевых слов для соответствующих страниц нового сайта может улучшиться в течение 1-2 недель;
- Мертвые внутренние ссылки будут сокращены до менее чем 5%, а использование бюджета на сканирование роботами увеличится более чем на 30%.
Обратите внимание:
- Не спешите: Даже если все действия выполнены правильно, индексация Google и передача веса могут занять 2-3 месяца, поэтому следует постоянно следить за данными в Search Console, а не часто делать изменения в краткосрочной перспективе;
- Приоритет на решение «серьезных ошибок»: Если индексация задерживается более чем на месяц, в первую очередь проверьте ошибки перенаправлений 301, накопление мертвых ссылок или проблемы с дублированным контентом, а не слепо добавляйте внешние ссылки;
- Поддерживайте активность контента: Регулярно публикуйте оригинальный контент, это не только привлекает роботов для сканирования, но и доказывает Google продолжающуюся ценность нового сайта.
Если после точного выполнения этого руководства улучшений не произошло, вы можете связаться с Guangsuan Technology для подтверждения деталей.
